教練寫的Gogoro英文文案第二發已經上線,今天跟同學分享。寫文案確實能考驗雙語的文字實力,只可惜腦汁燒太快。


今年三月幫Gogoro寫過英文文案,當時有上傳部落格分享。
今年七月又再度接案寫了一 次。這次寫的是S2 ABS (Spectrum Indigo),
再度上傳部落格跟大家分享。

點我上全球英文網站,看Spectrum Ingido。


這次的文案有些技術性的文字,挑戰性比較高。
且客戶要求文字儘量精簡,也是當時執行任務的一個挑戰。
如上圖的煞車系統文字,其實不好寫。
搭載重車同級的BOSCH 10 頂規煞車系統,系統會以每秒200次的高頻率監測前後輪轉動狀況 ,在車輪即將鎖死的瞬間自動釋放煞車。僅580克的輕巧重量,卻能發揮最高性能制動性,讓每一次的電門轉動及煞車,皆能達到性能與安全的完美平衡。
所以每次寫完都有如釋重負的感覺。
在台灣寫英文文案的non-native English speakers應該不多,
對文字有興趣的同學可以好好鍛鍊英文,把文案當成是一個可能的兼差目標,
做這一行的報酬很優渥,所有的辛苦投資都值得。

以下是今年三月寫過的文案

黑色的系列的Rumbler 2冷冽有勁,噴發著滿滿的雄性激素。
想像著那黑得發亮的車體在黑夜中行進,有如一道強光,讓人無法忽視。
啊,這種
黑得發亮,黑到閃爆就是我當時要表達的感覺。
最後想到這個平行且可以押韻的文案,感覺有如撿到寶。
黑色的東西一般來說是晦暗與難以被看見的,但能黑到閃瞎人,就是最好的oxymoron。
在文學的領域裡面,其實有很多類似的描繪形容。如「安靜的喧囂」。
如果你還是不太理解甚麼是oxymoron,

那我講「小巨蛋」大家就懂了。巨大按理說是不可能搭在一起的。

點我看英文網站
今年二月接到Gogoro的合作通知,重新找回我的文案魂。
這幾年教練寫的英文文案少多了,但每一次接案都覺得是給自己挑戰。
這次合作的Rumbler 2是專門替男性量身打造的撩妹車款,看看那造型有多帥氣啊。
以前教課的時候有跟同學提過我的文案人生,
班上學生都覺得,哇寫一句英文的tagline就能拿上萬元台幣的報酬,這個錢好好賺。
其實世界上哪有那麼好康的事情。每一個tagline都要craft很久很久,
且通常文案都會寫三至五個方向給客戶參考。
吃這行飯除了經驗與實力之外,大多時候真的得靠靈感。

東西交出去之後,還會有很多修改,過程其實很折騰。
不過這次跟Gogoro配合得很愉快,
他們非常尊重文案的專業。
同意接案後,通常客戶會brief我產品的特質與傳播的重點。
文案寫手必須完全了解品牌的特質、產品的屬性、以及這個產品要打到的市場。
以Rumbler 2來說,無論設計與功能,都是陽剛性十足的產品。
在了解了產品的特質後,開始思考會購買這款車型的特定族群,然後去了解他們的語言
因為我寫的是英文文案,所以要考慮的是英文買家或是英文市場年輕人的語言。
這對年過半百的我來說,就是新的學習。如何把街頭的酷炫文化帶進來,
但又要強調品牌的獨特與優質感,就是文案的挑戰了。
這次的文案的另外一個挑戰,是英文得儘量與中文的文案相符
(有興趣的人可以點中文網站去比較中英文差異),
這中間有很多中西文化因素要考量。
記得這案子進行到一半時,出現了失眠跟焦躁感,

因為文案卡住很多次,過程不堪回首。
教練很喜歡Apple的文案,因為很簡潔俐落。如之前的Bigger than big就很棒。
簡單的文案,會有很強的記憶點,且不會搶走產品的光彩。
有些文案寫手喜歡跩文,但教練這些年來
越來越傾向寫簡單的東西。
我覺得Gogoro的視覺做得非常棒,所以接案的時候就跟自己說,
一定要寫出好的文字來搭配這麼好的視覺。
教練做了十七年的文案了,從以前在奧美廣告工作時,
幫忙翻譯中英文文案開始磨練。其實台灣並沒有這樣的人才,
過去我認識的亞洲區英文文案,多半都是母語是英文的人。
現在台灣有很多品牌走國際化的路線,
當然也會有英文文案的需求。其實大家學習英文到一個程度,也可以給自己一個期許,
說不定將來也可以走這條路。但第一步就是要紮實練習「中英的翻譯」,
把基本功給打好。像我這樣的人,再沒幾年就退休了,但這個市場其實很缺這類的人才。
因為會寫英文文案又做過策略的工作,所以教練年輕一點的時候,曾經有機會去世界一流的企業服務(Google, Apple和htc還做得很棒的時候),但教練最後沒有去那些地方,
選擇留在台灣自己創業。八年前晚上去教托福課程,其實一開始是
因為那份工作較有彈性,且不影響我的白天工作。
其實整個案子最好寫的部分反而是這些產品specs的描述。
每次tagline卡關,我就先處理這些比較好寫的部分。


過去十七年來,教練寫過的產品多到爆,
從精品、威士忌、電腦、銀行、半導體、食品到機車,
但這過程並非一路順遂,過去也有案子被客戶打槍的。
在台灣當英文文案,最怕的是碰到不了解專業的客戶。
很多人以為會英文就能寫,其實這個想法不正確。
文案的英文跟寫一篇英文報導或是寫一篇英文新聞稿非常不一樣。
因為除了考慮產品與品牌特質、還有target audience之外,
有時候還得思考版面的配置。如這次放在Gogoro英文網站上的文字,
我都會想像tagline長度跟視覺的搭配是否符合?
這些都是十幾年下來累積的功夫。
但是無論怎麼盡力,教練也有被退件過的。
如幾年前教練寫過Eva Air長榮航空的文案,
後來客戶討論了半天還是決定不用,
最後敲定的文案就是後來有金城武的那個
I See You. (大家應該還有印象)
被打槍這種事情其實習慣就好。總之盡力了,但礙於主觀與客觀各種因素,
有時候客戶不喜歡風格,或是臨時改變了需求,東西寫好了不能上,也只能看開。
對英文有興趣的人,可以多閱讀、多培養對英文這個語言的敏感度。
其實學習英文幾十年,更能感受到寫作能力的好壞,
才是駕馭一個語言真正的實力展現。
寫作永遠都不可能有完美之作,每一次的作品,都有進步空間。
這樣的心態能鞭策我們更努力也更謙遜,將來若還有其他作品
教練再跟大家分享。

留言

  1. Hi coach!
    Your experience and amazing performance on English really knocks my socks off!!!

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  2. Hi Chris,

    Really appreciate your support and encouragement. The truth is, there is so much to learn and I often feel inadequate.

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  3. 老師的功力,另學生佩服,感覺望塵莫及,將來若有有老師的三成功力,我就要偷笑了

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  4. Hi Eagle,

    只要對文字有敏銳度,願意長期耕耘努力,應該都可以達到。可從中翻英開始練習,然後慢慢培養自己的風格。

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  5. 教練的功力真的很強~~
    學生看著文案眼睛發亮。
    未來有機會也希望能慢慢累積到教練的功力。
    (我的目標從事行銷工作)

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  6. 可以的helena, 只要有心慢慢寫也能成就。我寫文案快要二十年了,所以有累積一些經驗。我自己是多看他人的文案,也多閱讀,抄寫很多優美句子自己模仿。閱讀真的是鍛鍊維持語文實力的一個最好方式,提供參考。

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  7. 您好,我有英文文案需求,請問要如何與您聯絡呢?
    或是請您可以回覆到我的信箱,期待您的來信^^

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